Programa del curso de Marketing Online

Fundamentos de los entornos digitales
Trascendencia de la aparición de Internet en los negocios.
El nuevo consumidor online: Prosumer/Consumer.
Características del marketing digital.
Herramientas del marketing digital.
Marketing viral.
Herramientas para viralizar contenido.
Marketing de buscadores.
Publicidad online: displays y creatividades.
Afiliación.
E-mail marketing y permission marketing.
Blended marketing: off y on.
Objetivos y estrategias del marketing online
Objetivos del marketing online.
Modelos de negocio.
Analizando el mercado y la competencia.
¿Cuál es la estrategia más adecuada? DAFO.
Definición del público objetivo. Nivel de segmentación.
El marketing mix digital: de las cuatro “P” a las cuatro “C”.
Websites.De la teoría a la práctica.
Marketing y planificación 2.0
Nuevos canales para una sociedad cada vez más interactiva.
El fin de un entorno mediático dominado por la televisión.
La actual coexistencia de las tres pantallas (TV + PC + móvil).
Integración on/off en el marketing digital.
Un mensaje cada vez más personalizado para poder captar clientes.
La creación de un buen plan de marketing digital y su integración por líneas con el plan de marketing general.
Organización y timing. La importancia del control de acciones.
Principales métricas del marketing digital.
SEO y marketing de buscadores
¿Cómo funcionan los buscadores?
Comportamiento del usuario en un buscador.
Funcionamiento del marketing de buscadores.
Resultados naturales y patrocinados.
La importancia de conseguir un buen posicionamiento.
SEO como herramienta de posicionamiento.
La importancia de las palabras clave: keywords.
¿Cómo se trabaja la relevancia y la popularidad?
Herramientas para SEO managers.
SEM
¿Qué es el Search Engine Marketing?
Justificación de una campaña SEM.
¿Cómo se trabaja un enlace patrocinado?
Diseño y gestión de una campaña SEM.
¿Cómo se paga una campaña de buscadores?
Monitorización de resultados: Google Analytics y SemRush.
Marketing de afiliación
Definición del marketing de afiliación.
Estrategias del marketing de afiliación.
Cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación.
Tipologías y redes de afiliación.
Milestone,control de consecución de objetivos.
E-mail marketing
Permission marketing.
Proceso del e-mail marketing.
Objetivos.
La base de datos.
La segmentación.
Creación y diseño de campaña.
Entregabilidad.
Test.
Milestones.Consecución de objetivos.
Marketing móvil
Panorama general de la “movilidad” en el uso de Internet.
Cómo influye la “movilidad” en el comportamiento social y comercial del usuario.
La geolocalización como herramienta estratégica de marketing.
Del marketing móvil al comercio móvil.
Integración del comercio móvil con los Social Media.
El marketing móvil, el comercio móvil y los sistemas de pago.
Social Media Marketing
Comunidades virtuales y redes sociales.
Principales plataformas.
Social Media: su uso como herramienta de marketing.
Social Media Optimization (SMO), SEO y buscadores.
Herramientas de gestión y producción de Social Media.
La web semántica.
Reputación online.
Movilidad y Social Media: nuevo paradigma de relación, nuevas reglas de interacción.
Captación y fidelización.
 
ANEXO: CD Interactivo de Google AdWords
Introducción.
Planificación de la campaña.
Crear una campaña.
Administrar una campaña.
Calidad, control y seguimiento.
Optimización del rendimiento de los anuncios.

Videoconferencias sobre Marketing Online

Complementa tu formación y preparación profesional con aquellos aspectos que están relacionados con tu curso y la mejora de tu desempeño.
Cada videoconferencia dura aproximadamente 45 minutos, se programa con antelación y tiene un guión de sesión asociado, para que puedas prepararte con antelación. Puedes participar a través de la herramienta Adobe Connect que está disponible desde el Campus Online.
Los temas que se expondrán en las videoconferencias a lo largo de este curso son:
Marketing digital: definición, características y herramientas.
El secreto de la viralidad.
La importancia del Content Marketing.
El fenómeno blogger: origen, evolución e intromisión de las marcas.
Marketing Online, Marketing Offline: retroalimentación.
E-mail marketing: optimización y éxito.
La importancia de los KPI's.
Cómo calcular el ROI.
Cómo utilizar los medios sociales en mi estrategia.
La traduciión de las métricas/reporting.
El SEO no es todo: plan integral de comunicación online.
Video-marketing: cómo usarlo y viralizarlo.

Doble Titulación:
Por Deusto Formación y la Universidadad Rey Juan Carlos