El Curso de Marketing y Marketing Online se articula en torno a dos módulos; Dirección de Marketing Tradicional y Dirección Marketing Online. En el primer módulo serás capaz de analizar la empresa desde un punto de vista estratégico, realizar análisis DAFO e identificar las ventajas competitivas y diseñar acciones estratégicas de marketing operativo además de establecer políticas de precio, producto, distribución y comunicación. En el módulo de Marketing Online, aprenderás a trasladar la visión global del marketing al entorno digital.

MARKETING ESTRATÉGICO Introducción. Definición de marketing. Necesidad, deseo y demanda. El marketing en la empresa. Análisis de factores externos. Segmentación del mercado. Comportamiento del consumidor. Sistemas de apoyo. Vídeo educativo: Segmentación. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Introducción. Investigación de marketing. El problema de la investigación. Investigación de marketing como fuente de información primaria. Investigación cualitativa. Investigación cuantitativa. MARKETING MIX: PRODUCTO Introducción. El producto como variable de marketing. Atributos del producto. La marca. Cartera de productos. Ciclo de vida del producto. MAKETING MIX: PRECIO Introducción. El precio como variable de marketing. Política de precios. Métodos de fijación de precios. Estrategias de precios. MARKETING MIX: COMUNICACIÓN Introducción. La comunicación del marketing. El mix de comunicación. El proceso de la comunicación de marketing. Planificación de la comunicación de marketing. MARKETING MIX: DISTRIBUCIÓN Introducción. Sistemas de distribución. Relaciones entre miembros del canal. El comercio mayorista. El comercio minorista. El surtido. PLAN DE MARKETING Introducción. El plan de marketing. Análisis externo. Análisis del entorno específico o microentorno. Análisis interno. Diagnosis de la situación. Objetivos y estrategias de marketing. Acciones: planificación y control. VISIÓN GLOBAL DEL MARKETING Y MARKETING ONLINE Paradigmas del marketing (Philip Kotler). Características generales del marketing. Características específicas del marketing online. EL MUNDO 2.0 Web 2.0. Redes sociales y comunidades virtuales. Foros. Blogs y sus variantes. Wikis. Sindicación. Marcadores sociales. Dispositivos móviles. Coolhunting. Crowdsourcing. TÉCNICAS DE PROMOCIÓN ONLINE Definiciones. La web corporativa. SEO. SEM. Social Media Marketing (SMM). Reputación online. Permission marketing. Redes publicitarias. Marketing viral. E-mail marketing. Vídeo marketing. ANÁLISIS DE RESULTADOS Analítica web. El feedback del community manager. PLAN DE MARKETING ONLINE Estructura de un plan de marketing. Estrategia de marketing online.

¿CÓMO SE ESTUDIA? Este curso pretende formar asesores de empresa, a través de la especialización laboral y contable, para ello buscamos que adquieras el método de trabajo que un asesor tiene en su día a día laboral. BECAS Y FINANCIACIÓN Los cursos marketing online y dirección de marketing forman parte de un programa de ayudas de la Escuela de Negocios y Dirección. El número de estudiantes becados es limitado y está sujeto a unas fechas de convocatoria.